신경마케팅의 연구 목적은 소비자들이 생각하고 결정짓는 과정을 살펴보는 것이다. → 그러나 뇌 사진은 인간이 사고할 때 어느 영역이 활성화되는지 보여줄 뿐, 소비자가 진짜로 무엇을 생각하고, 무엇을 경험하며, 무엇을 체험하는지를 보여주지는 않는다.
고객은 왜 제품을 구매하는가?
연결망으로서의 뇌, 신경세포 연결망, 정보 이론 원칙, 브랜드이미지
비교 뇌 연구, 원숭이와 쥐, 동기부여 시스템이 포유류와 비슷, 어떤 논리에 따라 감정가 동기가 작동하는지 intuition을 줌
신경화학 뇌 연구, 신경전달물질과 호르몬, 여성/남성/나이에 따라 바뀜, 호기심과 보상심리의 유전자:DRD4
인지 뇌 연구, 뇌의 어느 부분이 활성화, 색을 생각할 때와 말할 때 활성화되는 부위가 전혀 다름
심리학, 고객의 행동에 가장 많은 답변을 줄 수 있음. 소비자와 구매 동기를 연구
사회학, 사회인구통께학적 발전, 사회 계층과 계층별로 나타나는 다양한 가치 태도에 중점
빅데이터, 고객이 구매하는 제품이 무엇인지 알고있다면 ‘왜’라는 물음은 그다지 중요하지 않다
Sequential Recommendation System이 존재.
신경철학, 자유의지, 실제 인간은 자유의지가 높지않다.
동기와 감정
모든 결정을 내릴 때, 지배,군형,자극 시스템의 협력을 통해 결정하는데, 이 때 이성의 개입은 없었다
결정에 미치는 감정의 영향은 대부분 무의식적으로 진행된다